000			03180nam a2200325 a 4500
003			TR-IsYBT
005			20200303152218.0
007			t
008			191216s2018$$$$tu#a###$r12901###$$$$#129129tur u
020			_a9786052149676 _q(kağıt kapak)
040			_btur _erda _c
041			_atur
044			_ctu
050			_aHF5823
090			_aHF5823 _b.D465 2018
100			_aDemirel, Ayfer, _eyazar.
245			_aTelevizyon animasyon reklamlarının Louis Althusser bağlamında eleştirel analizi/ _cAyfer Demirel.
250			_a1. Basım, Aralık 2018
264			_aKızılay, Ankara : _bNobel Akademik Yayıncılık, _c2018.
300			_aviii, 123 sayfa : _btablo, resim, fotoğraf ; _c21 cm.
336			_ametin _btxt _2rdacontent
337			_aaracısız _bn _2rdamedia
338			_acilt _bnc _2rdacarrier
504			_aKaynakça: sayfa 125-129.
520			_aArka kapak: İletişim çalışmaları iki temel yaklaşımdan oluşur. Bunlardan birincisi, ana akım; diğeri de eleştirel teoridir. Bu kitap, ikinci iletişim yaklaşımı olan eleştirel teori bağlamında, Batı Marksizminin en önemli eleştirel teorisyenlerinden biri olan Louis Althusser’in felsefesi doğrultusunda oluşmuştur. İdeoloji aktarımının en önemli aracı medya, eleştirel teori ekseninde yapısalcı Marksistler tarafından geliştirilir. Bu bağlamda kitap; televizyon reklamlarının kapitalist ideolojinin yayılması için etkili bir medium (araç), bir iletişim biçimi olarak nasıl kullanıldığının anlaşılması bakımından okuyuculara ışık tutacaktır. Eleştirel teorinin, ne olduğunun, neleri kapsadığının ve neden kullanıldığının anlaşılması bakımından önemli olan bu kitap; Karl Marx, Gramsci, Althusser, Frankfurt Okulu baş düşünürlerinden Max Horkheimer, Theodor W. Adorno, Herbert Marcuse, Walter Benjamin ile eleştirel teorisyenler üzerinde etkili olan Sigmund Freud ve Althusser’den etkilenen Stuart Hall’ın kuramlarını anlaşılır bir dille ifade etmesi açısından okuyucuya faydalı olacaktır. Bunun yanı sıra; televizyon reklamlarında kullanılan yapım tekniği animasyonun, neden bu kadar öne çıktığını ve geçmişteki ilk animasyon örnekleri ile Emile Cohl’un animasyon filmlerine yer verilerek ideolojik yapıların nasıl normalleştirildiğini de ele almaktadır. Roland Barthes’ın; televizyon animasyon reklamlarının ürünü pazarlamak için oluşturduğu toplumsal pratiklerin ya da kapitalist ideolojik yapıların farklı şekillerde açığa çıkması bakımından aydınlatıcı nitelikte olan göstergebilimsel yöntemine de yer verilmiştir. Bu kitap; Althusser felsefesi bağlamında göstergebilimsel yöntem ekseninde; özellikle bilinçli olarak yapılan reklamlardaki kodlanmış kapitalist ideolojilerin fark edilebilmesi için, bireylerin, günümüz televizyon animasyon reklamlarına, ne anlattığı değil de aslında ne söylediği bakış açısıyla bakması gerektiğini okuyucuya gösteriyor.
650			_aReklam.
650			_aAdvertising.
856			_uhttp://katalogtarama.medipol.edu.tr/yordambt/yordam.php?aDemirbas=005 0475
902			_a0050475
999			_c200437845 _d56057